STER
| Stichting Ether Reclame | ||
|---|---|---|
| Archivo:Logo of Stichting Ether Reclame.svg | ||
| Nombre público | STER | |
| Tipo de canal | Emisión de Publicidad para NPO | |
| Operado por | Nederlandse Publieke Omroep | |
| País | Bandera de los Países Bajos Países Bajos | |
| Inicio de transmisiones | 1965 | |
| Área de transmisión | Archivo:Flag of the Netherlands.svg Países Bajos | |
| Ubicación | Países Bajos | |
| Nombre anterior | SUR | |
| Sitio web | http://www.ster.nl | |
Stichting Ether Reclame (en español: «Fundación de Espacios Publicitarios»), más conocida por las siglas STER, es una organización pública de radio y televisión de los Países Bajos. Gestiona la emisión y venta de espacios publicitarios en los canales de Nederlandse Publieke Omroep (NPO).
A nivel internacional, Ster es conocida por su mascota Loeki de Leeuw, cuyas animaciones aparecen al principio y al final de los bloques publicitarios.[1]
Historia
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La organización fue creada en 1965 como Stichting tot Uitzenden van Reclame (SUR, en español: «Fundación para la Emisión de Publicidad»), y en 1967 adoptó su denominación actual: la marca «STER» significa «estrella» en neerlandés. Debido a que la radiodifusión nacional está compuesta por distintas asociaciones religiosas y civiles, se decidió que la publicidad debía ser gestionada por una sola empresa de carácter neutral.[2]
En el momento de su creación, y debido a las quejas de otros medios de comunicación como la prensa escrita, el gobierno estableció que los canales públicos solo podían ofrecer publicidad antes y después de los bloques informativos de NOS.[3] Tampoco se permitía emitir anuncios los domingos y festivos, una restricción que estuvo en vigor hasta 1991.[3]
El primer bloque publicitario en la televisión de los Países Bajos se emitió el 2 de enero de 1967 a las 19:00 horas. Un año más tarde, el 1 de marzo de 1968, se permitieron los bloques publicitarios en la radio. A partir de 1972, Ster introdujo a la mascota Loeki de Leeuw, cuyas animaciones en stop motion para dividir los anuncios se convirtieron en un símbolo de la televisión pública.
En mayo de 1990, el gobierno aprobó una ley que permitía la televisión comercial e introdujo nueva normativa para bloques publicitarios de la que se benefició Ster. Desde 1991, los medios públicos neerlandeses pueden emitir publicidad entre cualquier espacio, siempre y cuando no interrumpan la programación en curso. En enero de 2002, Ster adoptó su logotipo actual.
Emisión de publicidad
[editar | editar código]STER es la única organización pública que gestiona la emisión y venta de espacios publicitarios en Nederlandse Publieke Omroep (NPO). La publicidad en medios públicos está limitada a un 10 % de la programación anual y un 15 % de la programación diaria. Además, está prohibido interrumpir los programas con anuncios, algo que sí se permite en los medios privados. No obstante, en los programas de larga duración, como las retransmisiones deportivas, se permite dividir los bloques según el número de asociaciones que participen en la retransmisión.
La fundación es responsable de toda la publicidad que se emite en medios públicos. Los anuncios deben estar claramente separados por bloques con el identificativo de STER y no deben influir en la programación. Cualquier reclamación debe ser cursada a través de la Reclame Code Commissie (en español: «Comisión de Códigos Publicitarios»).
Los ingresos publicitarios de STER recaen en el Ministerio de Educación, Cultura y Ciencia, que a su vez es quien financia a la NPO.[4] En 2025 la organización recaudó un total de 165 millones de euros.[4]
Loeki de Leeuw
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Los bloques publicitarios de STER son presentados habitualmente con animaciones de Loeki de Leeuw (en español: «Loeki el león»), un simpático león que enfrenta situaciones absurdas y suele cometer torpezas. Las animaciones tradicionales eran en stop motion, aunque actualmente se utilizan también animaciones por computadora.[5]
El creador del personaje, el dibujante Joop Geesink, optó por dos tipos de animación: una de diez segundos para abrir y cerrar la publicidad, y otras de cinco segundos que se insertaban entre cada anuncio. Hoy en día la división entre anuncios no es necesaria, por lo que solamente se utilizan animaciones que delimitan los bloques publicitarios.
Loeki de Leeuw tuvo tal éxito que apareció ininterrumpidamente en la televisión pública desde 1972 hasta 2004. Tras varias reapariciones temporales, NPO llegó a un acuerdo con los herederos de Geesink para recuperarlo definitivamente en 2021.[5] Aun siendo una mascota diseñada para los Países Bajos, sus cortometrajes han sido emitidos en otros países.
Referencias
[editar | editar código]- ↑ «Joop Geesink». lambiek.net (en inglés). Consultado el 20 de junio de 2026.
- ↑ «Veertig jaar Ster-reclame». Andere Tijden (VPRO y NTR) (en neerlandés). Consultado el 21 de junio de 2026.
- ↑ 3,0 3,1 «Uitzendtijden tv-reclame». NRC (en nl-NL). 30 de diciembre de 1966. Consultado el 20 de junio de 2026.
- ↑ 4,0 4,1 «Ster: 167 miljoen afdracht, maar solide financieel fundament voor publieke omroep verder onder druk - Ster reclame». Ster.nl (en neerlandés). 28 de abril de 2026. Consultado el 20 de junio de 2026.
- ↑ 5,0 5,1 «Asjemenou! Loeki de Leeuw blijft ook na de sportzomer op televisie». Algemeen Dagblad (en neerlandés). Consultado el 21 de junio de 2026.