Mevius
| Mevius | ||
|---|---|---|
| Tipo | Marca de cigarrillos | |
| Industria | Tabaco | |
| Productos | Cigarrillos combustibles; sticks de tabaco calentado (para dispositivos Ploom) | |
| Propietario | Japan Tobacco (JT) | |
Mevius (conocida hasta 2012 como Mild Seven) es una marca de cigarrillos perteneciente a Japan Tobacco (JT). Desde 2012–2013, JT reconfiguró y renombró globalmente la línea Mild Seven como **Mevius**, con nuevo diseño de cajetillas y posicionamiento internacional.[1][2][3]
Actualmente, Mevius forma parte de las **Global Flagship Brands** (GFB) de JT junto con Winston, Camel y LD, eje del negocio internacional del grupo.[4][5]
Además de sus variantes combustibles, JT comercializa **sticks de tabaco calentado con la marca Mevius** para los dispositivos Ploom (segmento RRP, reduced-risk products).[6][7]
Historia
[editar | editar código]La marca fue introducida en 1977 en Japón como Mild Seven. En agosto de 2012, JT anunció el cambio de nombre a Mevius y una actualización de imagen; la transición en mercados se completó entre finales de 2012 y 2013.[1][8][9]
Situación actual de la marca
[editar | editar código]JT identifica a **Mevius** como una de sus cuatro **Global Flagship Brands (GFB)**, pilares que concentran la mayor parte del volumen del grupo.[4][10][11] En resultados recientes, JT reportó **crecimiento de volumen GFB** y **máximos históricos de ingresos** a cierre de 2024, destacando la contribución de combustibles y el crecimiento del portafolio RRP (Ploom).[12][13]
Productos
[editar | editar código]- **Cigarrillos combustibles**: gama con diferentes mezclas, niveles de nicotina y presentaciones bajo la marca Mevius (antes Mild Seven). Mevius se comercializa como marca internacional de JT en múltiples mercados de Asia y otros países.[4]
- **Tabaco calentado (RRP)**: **Mevius Tobacco Sticks** para dispositivos Ploom (Ploom X y sucesores), con tecnología de calentamiento propia (HeatFlow/SMART HEATFLOW).[14][15]
Patrocinios
[editar | editar código]Bajo su nombre anterior Mild Seven, la marca fue patrocinadora principal de Benetton (1994–2001) y del Renault F1 Team (2002–2006).[16][17]
Véase también
[editar | editar código]Referencias
[editar | editar código]- ↑ 1,0 1,1 Kachi, Hiroyuki (8 de agosto de 2012). «Japan Tobacco Takes on Marlboro». Wall Street Journal (en inglés estadounidense).
- ↑ «Mild Seven becomes Mevius as JTI re-brands leading cigarette line». The Moodie Davitt Report (en inglés). 8 de agosto de 2012.
- ↑ «Goodbye Friendly “Mild Seven” Cigarettes; Hello “Mevius”!». Japan Subculture Research Center (en inglés). 15 de febrero de 2013.
- ↑ 4,0 4,1 4,2 «Our brands». JTI (en inglés). Consultado el 10 de octubre de 2025.
- ↑ «JT Integrated Report 2025». JT.com (en inglés). Consultado el 10 de octubre de 2025.
- ↑ «Mevius for Ploom — Enjoy genuine tobacco pleasure». Ploom Philippines (en inglés). Consultado el 10 de octubre de 2025.
- ↑ «2024 Full Year Results & 2025 Forecasts (presentation)». JT.com (en inglés). 13 de febrero de 2025.
- ↑ «JT applies to amend retail prices… (nota menciona rebranding a Mevius en 2013)». JT.com (en inglés). 22 de enero de 2016.
- ↑ «Mild Seven becomes Mevius…». The Moodie Davitt Report (en inglés). 8 de agosto de 2012.
- ↑ «2024 Earnings Report — Tobacco Business highlights». JT.com (en inglés). 13 de febrero de 2025.
- ↑ «(Revision) Partial revisions of “2024 Full Year Results & 2025 Forecasts”». JT.com (en inglés). 10 de marzo de 2025.
- ↑ «2024 Full Year Results & 2025 Forecasts (All Presentation)». JT.com (en inglés). 13 de febrero de 2025.
- ↑ «2025 2Q Results — Highlights». JT.com (en inglés). 31 de julio de 2025.
- ↑ «Mevius for Ploom — About Mevius Tobacco Sticks». Ploom Philippines (en inglés). Consultado el 10 de octubre de 2025.
- ↑ «JT Group launches Ploom AURA and EVO Heated Tobacco portfolio». JT.com (en inglés). 27 de mayo de 2025.
- ↑ «Mild Seven Renault F1 Team». ChicaneF1 (en inglés). Consultado el 10 de octubre de 2025.
- ↑ Garcia, Àlex (4 de agosto de 2014). «Los coches de competición más bellos de la historia: Benetton».