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Joe Camel

De Mexpedia
Joe Camel
Primera aparición 1987
Última aparición 1997
Información del universo de ficción
Nombre de nacimiento Joe Camel
Alias Old Joe
Raza Camello
Sexo Masculino
Página no enlazada a Wikidata y añade el enlace en español: Joe Camel.

Joe Camel (también conocido como Old Joe) fue la mascota publicitaria de la compañía tabacalera RJ Reynolds (RJR) para su marca de cigarrillos Camel . El personaje fue creado en 1974 para una campaña publicitaria francesa y rediseñado para el mercado estadounidense en 1988. Apareció en anuncios de revistas, ropa, vallas publicitarias y otros medios impresos y productos de merchandising.

En 1991, la revista Journal of the American Medical Association (JAMA) publicó una investigación que indicaba que la campaña publicitaria de Joe Camel resultaba atractiva para los niños. Descubrieron que Joe Camel y el logotipo de Disney Channel eran reconocidos por igual entre niños de seis años (más del 90% de reconocimiento), que los estudiantes de secundaria lo conocían mejor que los adultos y que la cuota de mercado de Camel entre los jóvenes fumadores había aumentado considerablemente. Esta investigación llevó a RJR a una demanda en California y a una queja formal de la Comisión Federal de Comercio (FTC) por "prácticas desleales" al exponer a los niños al tabaquismo. RJR negó las acusaciones de que su publicidad estuviera dirigida a niños, pero cesó voluntariamente la campaña en 1997 tras el aumento de los litigios y la presión de las agencias federales estadounidenses.

Descripción

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Joe Camel es un camello antropomórfico que fuma cigarrillos.[1] Carece de muchos rasgos típicos de los camélidos, como joroba, pezuñas o cola, y se presenta como un humanoide musculoso con cabeza de camello.[2] A menudo viste ropa masculina como esmoquin, camisetas y cascos,[1] y suele estar en una "pose heroica", rodeado de mujeres o en un bar.[1]

Con la prohibición de los anuncios de cigarrillos en televisión en Estados Unidos en 1970, 18 años antes del debut estadounidense de Joe Camel,[3] el personaje se veía con frecuencia en vallas publicitarias, revistas, ropa y otros elementos promocionales.[4] Los primeros anuncios solían mostrar a Joe junto al lema "Smooth character" (Personaje suave).[1] El propietario de la marca Camel, RJ Reynolds (RJR), también realizó promociones en las que los clientes podían canjear cupones de "Camel Cash" por artículos de Joe Camel, como ropa, relojes, tazas, encendedores y cortinas de ducha.[5]

Algunos críticos afirmaron que la nariz de Joe estaba dibujada de forma fálica, para sugerir que fumar es una actividad viril.[1] Esto fue desmentido por su diseñador.[6][7]

Historia

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Contexto

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Camel es la marca de cigarrillos más antigua de Estados Unidos.[8] Los cigarrillos Camel fueron lanzados por primera vez por RJR en 1913 con un dibujo sencillo de un camello, conocido como "Old Joe", en el paquete.[1] El tema del camello fue elegido porque los cigarrillos usaban tabaco turco, y los estadounidenses asociaban al animal con países exóticos de Asia. El dibujo original fue hecho por el artista belga Fred Otto Kleesattel, quien lo había basado en un dromedario llamado Old Joe del circo itinerante Barnum & Bailey.[9] Durante los siguientes 60 años, RJR empleó una serie de campañas de marketing para la marca Camel; una campaña notable lanzada en 1946 sostenía que los médicos fumaban Camel más que cualquier otro cigarrillo.[10] Camel fue la marca líder a principios de la década de 1950, pero había caído al sexto lugar en 1985. Philip Morris también había eclipsado la cuota de mercado de RJR en 1985 (35,8 frente a 31,7%), debido principalmente al éxito de Marlboro.[8]

Creación del personaje

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El diseño original de Joe Camel utilizado en la publicidad francesa en la década de 1970, antes de ser americanizado. El personaje Joe Camel fue creado en 1974 por el artista británico Nicholas Price para una campaña publicitaria francesa de cigarrillos Camel.[1] Se publicó por primera vez en Lui, una revista de entretenimiento para adultos.[11] El nuevo personaje Joe Camel se utilizó posteriormente en publicidad en otros países a lo largo de la década de 1970.[1] Esta versión europea de Joe Camel se vio por primera vez en Estados Unidos en 1988 cuando la empresa Trone Advertising de Greensboro, Carolina del Norte, utilizó el personaje en materiales promocionales creados para el 75.º aniversario de la marca Camel.[1]

La versión estadounidense de Joe Camel fue creada posteriormente por el diseñador artístico Mike Salisbury, quien trabajaba bajo contrato para la agencia principal de la marca, McCann Erickson de Nueva York. La intención de la campaña era competir con Marlboro y su exitosa campaña Marlboro Man. [ 8 ] Salisbury fue contactado debido a sus anuncios de películas y su estilo retro;[7] McCann quería su ayuda para representar héroes masculinos en películas de acción antiguas, como Humphrey Bogart y Gary Cooper, fumando Camels.[7][6] Los primeros anuncios no tuvieron éxito porque el público no estaba familiarizado con las películas de esa época, incluso después de darles a los personajes cabezas de camello.[6][7] No fue hasta que le dieron al camello una apariencia inspirada en James Bond y James "Sonny" Crockett que obtuvieron una respuesta positiva en la prueba.[6][7] Salisbury le dio a Joe cejas expresivas como Sean Connery (Bond) y cabello como Don Johnson (Sonny). [ 9 ] La campaña promovía un estilo de vida "moderno", que era una práctica publicitaria típica de la industria desde la década de 1920.[1]

El éxito de la campaña convirtió al personaje en una pieza clave de la publicidad de Camel.[1] the New York Times escribió que Joe Camel logró cambiar rápidamente la percepción pública de la marca, una hazaña generalmente difícil. También escribieron que la campaña ayudó a proteger a Camel de la disminución anual del 5-8% que sufrían las ventas de cigarrillos de precio completo en ese momento, a medida que crecían las marcas más baratas. Además, la campaña continuó a pesar de que RJR cambió de agencia de publicidad, pasando de McCann a Young & Rubicam y, finalmente, a Mezzina/Brown Inc.[1]

Estudio JAMA y demanda Mangini

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En diciembre de 1991, el Journal of the American Medical Association (JAMA) publicó un estudio en el que se pidió a niños pequeños que relacionaran logotipos de marcas con productos. El estudio mostró que, entre los niños de seis años, el 91,3 % relacionó Joe Camel con cigarrillos, casi la misma cantidad que relacionó el logotipo de Disney Channel con Mickey Mouse. Los investigadores concluyeron que RJR (en ese momento operando como RJR Nabisco) era igual de eficaz para llegar a los niños que Disney Channel.[4] En el mismo volumen de JAMA, se publicó otro estudio que comparaba el grado de reconocimiento de Joe Camel entre estudiantes de secundaria y adultos mayores de 21 años. El estudio concluyó que los estudiantes de secundaria tenían más probabilidades de reconocer a Joe Camel (97,7 % frente a 72,2 %), comprender el producto anunciado (97,5 % frente a 67 %) e identificar la marca Camel (93,6 % frente a 57,7 %). El estudio concluyó que la campaña de Joe Camel fue mucho más exitosa en la publicidad dirigida a niños que a adultos. Los autores también escribieron que la proporción de fumadores menores de 18 años que consumían Camel había aumentado del 0,5% al 32,8% durante los tres años de la campaña hasta ese momento.[12]

Entre quienes leyeron los artículos de JAMA se encontraba la abogada de derecho familiar Janet Mangini, con sede en San Francisco.[13][14] En 1992, demandó a RJR como ciudadana particular,[14] impugnando a la compañía por dirigir la campaña a menores.[13] En su demanda, Mangini alegó que las ventas de Camel a adolescentes aumentaron de 6 millones de dólares a 476 millones de dólares durante los cuatro años transcurridos desde el inicio de la campaña.[14] RJR intentó desestimar la demanda, argumentando que solo el gobierno federal podía regular su publicidad, pero un tribunal estatal de California revisó el caso y, en 1994, permitió a Mangini continuar con la demanda.[14][15] RJR intentó apelar ante la Corte Suprema de los Estados Unidos para que se desestimara el caso, pero su solicitud fue rechazada.[13][16]

Los estudios de JAMA tuvieron sus críticos. El Journal of Advertising publicó un estudio en septiembre de 1994 en el que cinco profesores universitarios, especializados en marketing y publicidad, criticaron los estándares éticos de los estudios. Al evaluar los artículos según los estándares de investigación académica, los revisores identificaron fallas importantes con respecto a la confiabilidad y validez, y acusaron al estudio de DiFranza de utilizar resultados predeterminados. [ 18 ] El diseñador de Joe Camel, Mike Salisbury, dijo que nunca hubo ninguna intención de atraer a los niños.[17] Explicó que RJR rechazó algunos diseños porque resultarían demasiado atractivos para los niños, y que hubo un esfuerzo consciente para que pareciera un hombre de 30 años.[6]

Queja ante la Comisión Federal de Comercio

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En respuesta a los estudios de JAMA, la Asociación Estadounidense del Corazón, la Asociación Estadounidense del Pulmón y la Sociedad Estadounidense del Cáncer escribieron una carta conjunta en 1991 a la Comisión Federal de Comercio (FTC) pidiéndoles que obligaran a RJR a poner fin a la campaña de Joe Camel.[18] La FTC investigó el caso durante dos años,[19] pero en 1994 decidió no actuar después de que tres de los cinco comisionados no pudieran encontrar pruebas suficientes de que RJR hubiera violado la ley federal.[20][21] Después de que el presidente Bill Clinton nombrara al nuevo presidente de la FTC, Robert Pitofsky, y a la miembro Christine Varney,[22] la FTC anunció en febrero de 1997 que volvería a examinar el caso.[21]

El 28 de mayo de 1997, la FTC concluyó que la campaña de Joe Camel estaba dirigida a jóvenes y solicitó una orden judicial para ponerle fin.[23][24] En la demanda, la FTC alegó que RJR había estado explorando formas de atraer a fumadores más jóvenes y a fumadores de "primeras marcas habituales" desde 1984. Concluyeron que los daños a la salud de los niños causados por el tabaquismo no eran "razonablemente evitables" dada la incapacidad de los niños para comprender las consecuencias de fumar. Concluyeron que la campaña violaba la ley federal como una "práctica desleal" según la Sección 5 de la Ley de la Comisión Federal de Comercio , que prohíbe "actos o prácticas desleales o engañosas en el comercio o que lo afecten".[25]

Fin de la campaña

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Para marzo de 1997, Joe Camel ya no aparecía en los anuncios de Camel como medida temporal de RJR mientras se desarrollaba el litigio federal.[26] RJR puso fin oficialmente a la campaña de Joe Camel el 10 de julio de 1997.[27][28] La medida se produjo apenas unas semanas después de la denuncia de la FTC en mayo, y poco después de que RJR y otras compañías tabacaleras acordaran pagar una indemnización de 368.500 millones de dólares a los estados que buscaban recuperar los costes derivados de las enfermedades relacionadas con el tabaco.[5] Además, la industria tabacalera y 40 fiscales generales estatales acababan de llegar a un acuerdo para prohibir el uso de personajes de dibujos animados en los anuncios de cigarrillos, aunque el acuerdo aún no había sido ratificado por el Congreso ni había recibido el apoyo del presidente Clinton.[29]

Joe Camel fue retirado gradualmente de la publicidad en puntos de venta, seguido poco después por vallas publicitarias y anuncios impresos.[5] El cierre de la campaña aumentó el interés en los artículos de colección de Joe Camel.[30] La campaña fue reemplazada por la campaña "Lo que estás buscando", que utilizó el camello simple original del diseño del paquete.[28] En septiembre, RJR acordó pagar 10 millones de dólares a San Francisco y a las demás ciudades y condados de California que intervinieron en el litigio de Mangini. El dinero se destinó principalmente a financiar esfuerzos antitabaco dirigidos a los jóvenes.[29]

Legado

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Se sospecha que la campaña de Joe Camel inspiró campañas publicitarias similares. A finales de 1991, Brown & Williamson realizó pruebas de marketing para el relanzamiento de su mascota pingüino, Willie, para su marca de cigarrillos Kool. El personaje había aparecido originalmente en anuncios de Kool desde 1933 hasta 1960. The New York Times señaló que la campaña probablemente estuvo influenciada por Joe Camel. Grupos antitabaco criticaron la campaña de prueba.[1] Asimismo, grupos antialcohólicos acusaron a Anheuser-Busch de prácticas similares en 2004 por sus ranas "Bud-weis-er", y grupos que luchan contra la obesidad infantil criticaron a Ronald McDonald y otros personajes por promover alimentos poco saludables. Los procedimientos judiciales utilizaron el precedente de Joe Camel para impulsar su caso.[8] En 1996, la revista Adbusters publicó un subanuncio llamado "Joe Chemo ", que presentaba a un Joe Camel postrado en cama y moribundo.[31][32] La parodia se desarrolló en colaboración con el profesor de psicología Scott Plous, quien propuso inicialmente el concepto.[33] El personaje se compartió en la revista comercial de publicidad Adweek.[34]

El éxito y el impacto de la campaña de Joe Camel han sido evaluados retrospectivamente por académicos. Un artículo publicado en el International Journal of Advertising en 2010 concluyó que la campaña atrajo la atención de los consumidores hacia la marca y pudo haber sido beneficiosa a corto plazo, pero que la publicidad negativa posterior pudo haber reforzado las actitudes negativas hacia el tabaquismo. Los autores señalaron que la campaña de Joe Camel no tuvo tanto éxito como la del Marlboro, y que Newport no contaba con una mascota o portavoz comparable, a pesar de haber alcanzado una cuota de mercado similar y un público objetivo tan joven como Camel.[8]

Referencias

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  1. ↑ 1,00 1,01 1,02 1,03 1,04 1,05 1,06 1,07 1,08 1,09 1,10 1,11 1,12 Elliott, Stuart. The Media Business: Advertising - Camel's Success and Controversy, 12 de diciembre de 1991, The New York Times.
  2. ↑ "Contemporary heroic camel mascot"
  3. ↑ Whiteside, Thomas (11 de diciembre de 1970). «The Fight to Ban Smoking Ads». The New Yorker (en inglés estadounidense). ISSN 0028-792X. Consultado el 9 de agosto de 2023. 
  4. ↑ 4,0 4,1 Fischer, Paul M. (1991). «Brand Logo Recognition by Children Aged 3 to 6 Years». JAMA 266 (22): 3145. doi:10.1001/jama.1991.03470220061027. 
  5. ↑ 5,0 5,1 5,2 Cross, Mary (2002). A Century of American Icons: 100 Products and Slogans from the 20th-Century Consumer Culture. Greenwood Press. pp. 204-206. ISBN 978-0313314810. Consultado el 4 de septiembre de 2020. 
  6. ↑ 6,0 6,1 6,2 6,3 6,4 Dubin, Zan (1 de octubre de 1996). «Joe Camel an Adults-Only Party Animal, Creator Says». Los Angeles Times. Archivado desde el original el 2 de octubre de 2022. Consultado el 2 de octubre de 2022. 
  7. ↑ 7,0 7,1 7,2 7,3 7,4 Dooley, Michael (julio de 1996). «Defending Joe Camel, sort of». Print 50 (4). 
  8. ↑ 8,0 8,1 8,2 8,3 Weinberger, Marc G.; Spotts, Harlan E.; Markos, Ereni (2010). «Joe Camel: Post-mortem of a brand spokesperson». International Journal of Advertising (en inglés) 29 (3): 401-430. ISSN 0265-0487. S2CID 167322396. doi:10.2501/S0265048710201245. 
  9. ↑ Bhat, Harish (7 de marzo de 2021). «The Curious Marketer. Where have all the camels gone?». BusinessLine (en inglés). Consultado el 11 de agosto de 2023. 
  10. ↑ Gardner, Martha N.; Brandt, Allan M. (febrero de 2006). «'The Doctors' Choice Is America's Choice'». American Journal of Public Health 96 (2): 222-232. ISSN 0090-0036. PMC 1470496. PMID 16434689. doi:10.2105/ajph.2005.066654. 
  11. ↑ Berkowitz, Harry (1 de septiembre de 1993). «Use Of Joe Camel Ads In U.S. `Mortifies' Figure's Creator». The Seattle Times. Consultado el 16 de febrero de 2026. 
  12. ↑ DiFranza, JR; Richards, JW; Paulman, PM; Wolf-Gillespie, N; Fletcher, C; Jaffe, RD; Murray, D (Dec 1991). «RJR Nabisco's cartoon camel promotes camel cigarettes to children». JAMA 266 (22): 3149-53. PMID 1956102. doi:10.1001/jama.1991.03470220065028. 
  13. ↑ 13,0 13,1 13,2 «Supreme Court -- Cigarette Maker Loses Ruling On Joe Camel Ads». The Seattle Times. Consultado el 28 de septiembre de 2022. 
  14. ↑ 14,0 14,1 14,2 14,3 Warren, Jenifer (1 de julio de 1994). «State High Court Clears Way for Suit Over Joe Camel Ads : Smoking: Plaintiff claims R.J. Reynolds Tobacco Co. uses the popular cartoon mascot to sell cigarettes to minors. In a separate case, jurists agree to consider reinstating campaign donation limits.». Los Angeles Times. Archivado desde el original el 11 de noviembre de 2020. Consultado el 3 de octubre de 2022. 
  15. ↑ 7 Cal. 4th 1057, 1073-74 (1994). R. J. Reynolds. Mangini v. R. J. Reynolds Tobacco Co.
  16. ↑ «R.J. Reynolds Tobacco fumes over Joe Camel court case». Chicago Tribune. 28 de noviembre de 1994. Consultado el 3 de octubre de 2022. 
  17. ↑ Martin, Claude R. (1994). «Ethical Advertising Research Standards: Three Case Studies». Journal of Advertising 23 (3): 17-29. ISSN 0091-3367. JSTOR 4188935. doi:10.1080/00913367.1994.10673447. 
  18. ↑ Brown, David (11 de diciembre de 1991). «OLD JOE AND MICKEY NOSE TO NOSE». Washington Post (en inglés estadounidense). ISSN 0190-8286. Consultado el 2 de octubre de 2022. 
  19. ↑ «FTC to decide whether to sue RJR Tobacco for Old Joe ad». Marketing News 27 (10): 6. 10 de mayo de 1993. 
  20. ↑ Preston, Ivan L. (1995). «Unfairness Developments in FTC Advertising Cases». Journal of Public Policy & Marketing 14 (2): 318-321. ISSN 0743-9156. JSTOR 30000139. S2CID 158600816. doi:10.1177/074391569501400213. 
  21. ↑ 21,0 21,1 Yang, Catherine (17 de febrero de 1997). «BUSTING JOE CAMEL'S HUMP». BusinessWeek (3514): 6. 
  22. ↑ Teinowitz, Ira, Ira (31 de marzo de 1997). «Joe Camel in FTC's sights again.». Advertising Age 68 (13). 
  23. ↑ «FTC seeks to ban Joe Camel in ads». Washington Post 120 (175). 29 de mayo de 1997. 
  24. ↑ «Joe Camel ads illegally target kids, FTC says.». Wall Street Journal 229 (104). 29 de mayo de 1997. 
  25. ↑ «Joe Camel Advertising Campaign Violates Federal Law, FTC Says». Federal Trade Commission (en inglés). 28 de mayo de 1997. Consultado el 2 de octubre de 2022. 
  26. ↑ «Where's Joe?». Advertising Age 68 (11): 24. 17 de marzo de 1997. 
  27. ↑ Administration of William J. Clinton (10 de julio de 1997). «Statement on the R.J. Reynolds Tobacco Company Decision To Stop Using the Joe Camel Character in Tobacco Advertisements». Consultado el 16 de febrero de 2026. 
  28. ↑ 28,0 28,1 Elliott, Stuart (11 de julio de 1997). «Joe Camel, a Giant in Tobacco Marketing, Is Dead at 23». The New York Times (en inglés estadounidense). ISSN 0362-4331. Archivado desde el original el 18 de noviembre de 2018. Consultado el 28 de septiembre de 2022. 
  29. ↑ 29,0 29,1 Lee, Jean H. (9 de septiembre de 1997). «R.J. Reynolds agrees to pay $10 million in Joe Camel lawsuit». AP News (en inglés). Consultado el 3 de octubre de 2022. 
  30. ↑ Burger, Katrina; Munk, Nina (11 de agosto de 1997). «Joe cashes in». Forbes 160 (3): 39. 
  31. ↑ Walker, Rob (29 de enero de 2006). «Tribute Brand». The New York Times. Archivado desde el original el 22 de octubre de 2016. 
  32. ↑ Sommer, J. (22 de diciembre de 2012). «The War Against Too Much of Everything». The New York Times. 
  33. ↑ «Meet a professor of the year». GradPSYCH Magazine. American Psychological Association. 2007. 
  34. ↑ Edwards, J. (18 de agosto de 1997). «Notes from the underground». Adweek: 23-26. 

Enlaces externos

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