Edición de «Wordmark»

{{Imagen múltiple|perrow=3|ancho_total=350
|posición_tabla = right
|título = Algunos logos de texto|posición_título = center |fondo_de_título = gainsboro
|foto1  = FedEx Corporation - 2016 Logo.svg
|texto1 = [[FedEx]]|alineación_texto1 = center
|foto2  = IMacLogo.svg
|texto2 = [[iMac]]|alineación_texto2 = center
|foto3  = LINE Corporation Logo.png
|texto3 = [[Line Corporation]]|alineación_texto3 = center
|foto4  = Equo logo (2).svg
|texto4 = [[Equo]]|alineación_texto4 = center
|foto5  = 2014 Disney Channel logo.svg
|texto5 = [[Disney Channel]]|alineación_texto5 = center
|foto6  = Canon wordmark.svg
|texto6 = [[Canon Inc.]]|alineación_texto6 = center
|foto7  = Fila logo (3).svg
|texto7 = [[Fila (marca)|Fila]]|alineación_texto7 = center
|foto8  = Subway bi (2002).svg
|texto8 = [[Subway]]|alineación_texto8 = center
|foto9  = Elrow-logo alpha.png
|texto9 = [[Elrow]]|alineación_texto9 = center
}}
Un '''logotipo textual''', '''marca textual''', '''marca denominativa''' o, más conocido por su nombre en inglés, '''''wordmark''''', es el logotipo basado exclusivamente en el nombre escrito de la empresa, institución o nombre de producto, utilizado con fines de identificación y marca. El nombre de la organización se incorpora como un tratamiento gráfico simple para crear una identidad clara y visualmente memorable. La representación de la palabra se convierte en un símbolo visual de la organización o producto. El ''wordmark'' es la clase de logos más habitual, pero no la única; se opone al ''[[brandmark]]''. Por ejemplo, el logo de [[Coca-Cola]] es un ''wordmark'', mientras que los logos de [[Apple]] y [[Nike]] son ''brandmark''. Asimismo, una variante de los logos ''wordmark'' son los logos ''lettermark''. Ejemplos de ''lettermark'' son los logos de [[Facebook]] y [[Vimeo]]. Ambos son tratamientos [[Tipografía|tipográficos]], pero los primeros incluyen el nombre completo de la marca, mientras que los segundos solamente se componen de las iniciales o siglas de la marca, de manera que son más cortos.

En los [[Estados Unidos]] y [[Unión Europea|la Unión Europea]],<ref>{{Cita web|url=https://oami.europa.eu/ohimportal/en/trade-mark-definition|título=Trade mark definition|fechaacceso=2015-03-10|editorial=Office for Harmonization in the Internal Market|urlarchivo=https://web.archive.org/web/20150329062320/https://oami.europa.eu/ohimportal/en/trade-mark-definition|fechaarchivo=2015-03-29}}</ref> se puede registrar una marca denominativa, lo que la convierte en una [[propiedad intelectual]] protegida. En los EE. UU., el término ''wordmark'' no se refiere a la representación gráfica sino únicamente al texto.<ref>{{Cita web|url=http://www.uspto.gov/main/glossary/index.html#w|título=Glossary (w - x)|fechaacceso=2007-11-23|año=2007|sitioweb=Guides|editorial=United States Patent and Trademark Office}}</ref> En la mayoría de los casos, las marcas denominativas no pueden tener derechos de autor, ya que no alcanzan el [[Umbral de originalidad|umbral de la originalidad]].

== Véase también ==

* [[Logotipo|Logo]]
* [[Icono cultural|Icono]]
* [[Eslogan]]
* [[Marca (registro)|Marca comercial]]

== Lectura complementaria ==

* McWade, John. ''Before and After Graphics for Business.'' Peachpit Press: 2005. {{ISBN|978-0-321-33415-2}}.
* White, Alexander W. ''The Elements of Graphic Design: Space, Unity, Page Architecture, and Type.'' Allworth: 2002. {{ISBN|978-1-58115-250-0}}.
* Wheeler, Alina. ''Designing Brand Identity: A Complete Guide to Creating, Building, and Maintaining Strong Brands.'' Wiley: 2006. {{ISBN|978-0-471-74684-3}}.

== Referencias ==
{{Listaref}}

{{Control de autoridades}}
[[Categoría:Logotipos]]
[[Categoría:Marca]]
[[Categoría:Tipografía]]