Edición de «Flashmob»

Un '''''flashmob''''', traducido literalmente del [[Idioma inglés|inglés]] como «multitud relámpago» (''flash:'' ‘destello, ráfaga’; ''mob:'' ‘multitud’),<ref>{{Cite news | date = 2009-02-09 | publisher = [[CNN]] | title = Facebook flashmob shuts down station | url = http://www.cnn.com/2009/WORLD/europe/02/09/uk.station.flashmob/index.html}}</ref> es una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente. A menudo el propósito es entretenimiento, sátira, y/o una expresión artística.<ref>{{cite news|url=http://news.bbc.co.uk/cbbcnews/hi/uk/newsid_3876000/3876685.stm|title=Va-va-voom is in the dictionary |publisher=BBC|date=2004-07-08|access-date=2010-05-05}}</ref><ref name="COED">{{cite web|url=http://oxforddictionaries.com/view/entry/m_en_gb0972977#m_en_gb0972977|archive-url=https://web.archive.org/web/20110510024647/http://oxforddictionaries.com/view/entry/m_en_gb0972977#m_en_gb0972977|archive-date=2011-05-10|title=definition of flash mob from Oxford English Dictionaries Online|publisher=[[Oxford University Press]]|date=2004-07-08|access-date=2010-05-09}}</ref><ref>{{cite news|url=https://www.bbc.co.uk/news/world-us-canada-14509831|title=Mixed feelings over Philadelphia's flash-mob curfew|publisher=BBC|date=2011-08-12}}</ref> Por tanto, una traducción válida, no literal, del término sería «acto multitudinario relámpago». Suelen convocarse a través de los medios informáticos (móviles o celulares, e [[Internet]]) y en la mayor parte de los casos no tienen ningún fin más que el [[entretenimiento]], pero pueden convocarse también con fines [[político]]s o [[Reivindicación|reivindicativos]]. Los flash mobs pueden estar organizados mediante telefonía, redes sociales, o correos electrónicos virales.<ref name="wallstreet">{{cite web|url=http://s.wsj.net/article/SB120814163599712081.html|title=Students Unleash A Pillow Fight On Manhattan|work=Wall Street Journal|last=Athavaley|first=Anjali|date=2008-04-15|access-date=2008-05-19|archive-date=2009-01-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20090111210331/http://s.wsj.net/article/SB120814163599712081.html}}</ref><ref name="nationalpost">{{cite news|url=http://network.nationalpost.com/np/blogs/theampersand/archive/2008/03/21/let-the-feathers-fly.aspx |last=Fitzgerald |first=Sean D. |title=International Pillow Fight Day: Let the feathers fly! |work=National Post |location=Canada |date=2008-03-21 |access-date=2008-05-19 }}</ref><ref name="fibre" /><ref name="abc">{{cite news|url=http://www.abcnews.go.com/International/story?id=4758736&page=1|title=Time Freezes in Central London|work=[[ABC News]]|date=2008-04-30 |access-date=2009-01-25}}</ref><ref name="cnn3">{{cite news|url=http://www.cnn.com/2003/TECH/internet/08/04/flash.mob/|title='Flash mob' craze spreads|author=Sandra Shmueli|publisher=CNN|date=2003-08-08}}</ref>

Una de las particularidades de estas «tribus temporales» es que no requieren contar con el apoyo de los [[medios de comunicación de masas]] para comunicarse, coordinarse y actuar de manera conjunta, ya que su comunicación funciona a través de redes sociales virtuales. Se trata de individuos que, apoyados por las tecnologías de comunicación, difunden mensajes a sus [[Red social|redes sociales]] de amigos y conocidos, los cuales hacen lo mismo hasta construir una gran cadena de comunicación que es capaz de movilizar a miles de personas.

Recientemente, la actividad ha sido utilizada como parte de campañas publicitarias de diversos productos, programando la reunión en algún sitio público pero con la participación de bailarines y artistas que simulan un flashmob tradicional pero incluyendo aspectos de la marca que se promueve.

== Organización ==
[[Archivo:Flamenco FlashMob-Jerez-MIN-DSC02936.JPG|miniaturadeimagen|Flashmob [[flamenco]]]]
Basta con que alguien convoque a una manifestación a través de un mensaje, canalizado por algún soporte digital, para que comience el efecto «[[bola de nieve]]». Algunos de los canales utilizados son:
* Internet: [[web]], foros, comunidades virtuales, [[correo electrónico]], [[blog]], [[chat]].<ref name="fibre">{{cite news|url=http://journal.fibreculture.org/issue6/issue6_nicholson.html|author=Judith A. Nicholson|title=Flash! Mobs in the Age of Mobile Connectivity|publisher=Fibreculture Publications/Open Humanities Press|access-date=2009-07-15|archive-date=2010-12-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20101202045638/http://journal.fibreculture.org/issue6/issue6_nicholson.html}}</ref>
* cadena de [[mensajes de texto]].
* transmisión oral.

En estos mensajes se informa el día, lugar y hora exacta del encuentro. Ya que los ''flashmob'' pueden durar apenas unos minutos, se requiere que todos los participantes sincronicen sus relojes bajo una hora oficial. Otra particularidad de este fenómeno es que a los convocados no siempre se les informa sobre el tipo de movilización que se realizará, ya que eso se comunica en el mismo lugar de encuentro (o en un bar cercano a donde se hará la manifestación).

En su sentido estricto, como lo relata Rheingold, estas intervenciones relámpago son un fenómeno social (originado por el público en los medios directos de redes sociales digitales y [[servicio de mensajes cortos|SMS]]), por lo que el uso de presentaciones similares por parte de agencias publicitarias y promotores de productos, es un ardid que imita pero no se constituye en un ''flashmob'', y en muchas legislaciones puede estar violando leyes de veracidad y regulación publicitaria, pues este engaño lleva a interpretaciones alejadas de la realidad y no son [[ética|éticos]], a menos que aclaren que es un producto elaborado y no una agrupación instantánea de personas voluntarias.

==Historia==
=== Orígenes ===
El fenómeno de los ''flashmobs'' comenzó con la publicación en octubre de 2002 del libro del sociólogo [[Rheingold, Howard|Howard Rheingold]], ''Smart Mobs: The Next Social Revolution''. En este libro el autor predecía que la gente usaría las nuevas tecnologías de comunicación ([[Internet]], teléfonos móviles o celulares) para [[autoorganización]]. En junio de 2003 Rob Zazueta de [[San Francisco (California)|San Francisco]], después de haber leído las obras de Rheingold, creó la página web [https://web.archive.org/web/20071005155905*/http://www.flocksmart.com/ Flocksmart.com] en la que por primera vez los mobbers empezaron a planear sus reuniones.

===Primer flash mob===
[[Archivo:First Sydney flash mob, August 2003.jpg|thumb|left|El flash mobbing fue rápidamente imitado fuera de Estados Unidos. Esta foto es de "sydmob" 2003, el primer flash mob celebrado en [[Sídney]], [[Australia]].]]

Los primeros flash mobs fueron creados en [[Manhattan]] en 2003, por [[Bill Wasik]], redactor jefe de ''[[Harper's Magazine]]''.<ref name="fibra" /><ref name="cnn3" /><ref name="Wasik2">{{cite journal | first = Bill | last = Wasik | title = #Riot: Self-Organized, Hyper-Networked Revolts-Coming to a City Near You | url = https://www.wired.com/magazine/2011/12/ff_riots/all/1 | magazine = Wired |date=January 2012 | access-date =2012-01-22 }}</ref> El primer intento fracasó después que alguien contó a las personas de la tienda sobre lo que iba a pasar.<ref name="time">{{cite journal | first = Lauren | last = Goldstein | title = The Mob Rules | date = 2003-08-10 | journal = Time | url =http://content.time.com/time/subscriber/article/0,33009,474547,00.html| access-date =8 de mayo de 2021 | volume = 162 | issue = 7 - 18 de abril de 2003 | issn = 0040-781X | oclc = 1767509 }}</ref>  Wasik evitó este tipo de problemas durante el primer flash mob de éxito, que tuvo lugar el 17 de junio de 2003 en los grandes almacenes [[Macy's]] en Nueva York, enviando a los participantes a zonas preliminares –en cuatro bares de Manhattan– donde recibieron más instrucciones sobre el evento final y el lugar justo antes de que comenzara el evento.<ref name="Wasik">{{cite journal | first = Bill | last = Wasik | title = My Crowd, or, Phase 5: A report from the inventor of the flash mob | url = http://harpers.org/archive/2006/03/my-crowd/1/ | format = Subscription | journal = [[Harper's Magazine]] | pages = 56-66 |date=Marzo 2006 | volume = Marzo 2006 | fechaacceso =2 de febrero de 2007 | issn = 0017-789X | oclc = 4532730 }}</ref>

Para prevenir los problemas del primer intento, Wasik se reunió con los participantes en unos puntos de encuentro preliminares –cuatro bares de alrededores de Manhattan– donde fueron repartidas las instrucciones con la información sobre lo que iban a hacer y el lugar donde se realizaría el evento justo antes del comienzo de este. Más de 130 personas convergieron en el departamento de alfombras del noveno piso de la tienda, reuniéndose en torno a una costosa alfombra. A cualquiera que se le acercara un dependiente le aconsejaba que dijera que los reunidos vivían juntos en un almacén a las afueras de Nueva York, que estaban comprando una "alfombra del amor" y que tomaban todas sus decisiones de compra como grupo.<ref>Bedell, Doug. "E-mail Communication Facilitates New 'Flash Mob' Phenomenon", Knight Ridder Tribune Business News, 23 de julio, (2003)</ref> Posteriormente, 200 personas inundaron el vestíbulo y el entresuelo del hotel [[Hyatt]] en aplausos sincronizados durante unos 15 segundos, y una boutique de zapatos del [[SoHo]] fue invadida por participantes que fingían ser turistas en un viaje en autobús.<ref name="cnn3" />

Wasik afirmó que creó los flash mobs como un [[experimento social]] diseñado para burlarse de los [[hippies]] y poner de relieve el ambiente cultural de [[conformidad]] y de querer ser un insider o parte de "la próxima gran cosa".<ref name="cnn3" />''[[The Vancouver Sun]]'' escribió: "Puede que le haya salido el tiro por la culata&nbsp;.... En cambio, [Wasik] puede haber acabado dando a la conformidad un vehículo que le permitiera parecer disconforme."<ref name="VCS">{{cite news |url=http://www.canada.com/vancouversun/news/story.html?id=f4b1b51f-1340-46b3-8c14-97405c63b5fe |title=Lucha en Stanley Park, ¿pero están los flash mobs empezando a perder su ventaja? |publisher=[[Canwest Publishing Inc]] |last=McMartin |first=Pete |date=12 de julio de 2008 |access-date=14 de julio de 2008 |archive-url=https://web.archive.org/web/20080714033940/http://www.canada.com/vancouversun/news/story.html?id=f4b1b51f-1340-46b3-8c14-97405c63b5fe |archive-date=14 de julio de 2008 }}</ref> En otra entrevista dijo que "los flash mobs empezaron como una especie de experimento social lúdico destinado a fomentar la espontaneidad y las grandes reuniones para tomar temporalmente zonas comerciales y públicas simplemente para demostrar que podían hacerlo". <ref name="FMR">{{cite news|url=https://www.nytimes.com/2010/03/25/us/25mobs.html|title=Nacen los mobs al crecer la palabra por mensaje de texto|author=Ian Urbina|date=24 de marzo de 2010|work=[[The New York Times]]| access-date=30 de diciembre de 2010}}</ref>

===Precedentes y precursores===
En la [[Tasmania]] del {{siglo|XIX||s}}, el término ''flash mob'' se utilizaba para describir una subcultura formada por mujeres presas, basándose en el término ''flash language'' para la jerga que utilizaban estas mujeres. El término australiano del {{siglo|XIX||s}} ''flash mob'' se refería a un segmento de la sociedad, no a un acontecimiento, y no mostraba otras similitudes con el término moderno ''flash mob'' o los acontecimientos que describe.<ref>{{cite web | title = The Flash Mob | url = http://www.femalefactory.com.au/FFRG/convicts.htm#Flash | publisher = Female Factory Historic Site Ltd. | fechaacceso = 23 de octubre de 2009. | archive-url = https://web.archive.org/web/20071006203135/http://www.femalefactory.com.au/FFRG/convicts.htm#Flash | fechaarchivo = 6 de octubre de 2007 }}</ref>

En 1973, el relato "[[Flash Crowd]]" de [[Larry Niven]] describía un concepto similar al de las ''flash mobs''.<ref>Nold, Christian (2003). [http://www.softhook.com/legible.htm "Legible Mob"]. p. 23.</ref> Con la invención del popular y muy barato [[teletransporte]], una discusión en un centro comercial –que casualmente cubre un equipo de noticias– se convierte rápidamente en un motín. En la historia, la cobertura informativa atrae la atención de otras personas, que utilizan la tecnología ampliamente disponible de la cabina de teletransporte para aglomerarse primero en ese suceso –intensificando así los disturbios– y luego en otros sucesos a medida que se producen. Comentando el impacto social de esas turbas, un personaje (que expresa la opinión de la policía) dice: "Las llamamos flash crowds, y las vigilamos". En relatos cortos relacionados, se las nombra como un lugar privilegiado para que se lleven a cabo actividades ilegales (como carteristas y saqueadores). [[Lev Grossman]] sugiere que el título de la historia es una fuente del término "flash mob".<ref>[[Lev Grossman|Grossman, Lev]], (13 de junio de 2012). [https://entertainment.time.com/2012/06/13/lord-of-the-ringworld-in-praise-of-larry-niven/ "El señor del mundo de los anillos: Elogio de Larry Niven"]. ''Time''.</ref>

[[Archivo:Córdoba 2015 10 23 2764 (26152295081).jpg|thumb|Gente bailando en el evento Flashmob Eutopía 15 mientras cruza la Puerta del Puente en [[Córdoba, España|Córdoba]], [[España]] (2015)]]
Los ''flash mobs'' comenzaron como una forma de ''[[performance art]]''.<ref name="time" /> Aunque comenzaron como un acto apolítico, los ''flash mobs'' pueden compartir similitudes superficiales con las demostraciones políticas.  En la década de 1960, grupos como los [[Yippie]]s utilizaron el teatro callejero para exponer al público cuestiones políticas.<ref>Cosmic Trigger III, Robert Anton Wilson, 1995, New Falcon Publications</ref> Los ''flash mobs'' pueden considerarse una forma especializada de ''[[smart mob]]'',<ref name="fibra">{{{cite news|url=http://journal.fibreculture.org/issue6/issue6_nicholson.html|author=Judith A. Nicholson|title=¡Flash! Mobs in the Age of Mobile Connectivity|publisher=Fibreculture Publications/Open Humanities Press|access-date=15 de julio de 2009|archive-date=2 de diciembre de 2010|archive-url=https://web.archive.org/web/20101202045638/http://journal.fibreculture.org/issue6/issue6_nicholson. html}}</ref> un término y un concepto propuestos por el autor [[Howard Rheingold]] en su libro de 2002 ''[[Smart Mobs: The Next Social Revolution]]'''.<ref name="cnn2">{{{cite news|url=http://www.cnn.com/2003/ALLPOLITICS/03/03/timep.smart.mobs.tm/| title=Día de las smart mobs|author=Chris Taylor|date=3 de marzo de 2003|publisher=CNN}}</ref>

== Objetivos y derivaciones ==
Los ''flashmobs'' empezaron como espectáculos sin sentido, y se considera que la única razón posible para organizar estos encuentros es la diversión. Los matices sociales y políticos convierten los ''flashmobs'' en ''[[smartmob]]s''. Sin embargo, hoy en día a todos los eventos sociopolíticos de estas características se les suele denominar ''flashmobs''. Es la manera más fácil, operativa y menos peligrosa de mostrar la opinión pública o llamar la atención hacía algún problema existente.

Las ''absurdmobs'' tienen un matiz diferencial, y es que se centran en generar actos colectivos de invasión en el orden social a través de llevar a cabo un gesto absurdo multitudinario. La primera ''absurdmob'' se realizó el 9 de noviembre de 2006 en [[Barcelona]] ([[España]]), y consistió en unas 25&nbsp;personas que empezaron a patear latas de Coca-Cola en la plaza del Borne, y posteriormente se dispersaron.<ref>{{Cita web|url=https://e-learning-teleformacion.blogspot.com/2007/10/ubicando-las-absurdmobs-entrevista_18.html|título=Ubicando las Absurdmobs: Entrevista a Ricardo Trigo, propulsor del proyecto Absurdmobs|fechaacceso=17 de abril de 2021|apellido=Calderón Amador|nombre=Juan José|fecha=18 de octubre de 2007|idioma=es}}</ref> La otra característica de las ''absurdmobs'' es que las imágenes de documentación que los absurdmovers registran en sus acciones son reutilizadas, si se desea, de modo absurdo, como por ejemplo, utilizar las imágenes de la pateada de latas para enviarles un correo electrónico a Coca-Cola y decirles que esa actividad fue una manifestación con el siguiente lema: «La Coca-Cola ya no tiene el mismo gusto».

La segunda ''absurdmob'' que se conoce fue realizada por una serie de alumnos universitarios, también de Barcelona. Consistía en un movimiento desordenado de las sillas de una aula. Estas imágenes sirvieron para una protesta enviada al Ministerio de Educación con el siguiente lema: «Protesta de los alumnos no becados por el ministerio».

Los objetivos de las ''absurdmobs'', como su nombre hace prever, retoman el carácter inicial de las primeras ''flashmobs'': actividades comunitarias de autoorganización con medios telemáticos. El objetivo de las ''absurdmobs'' es potenciar el carácter de espectacularización que conlleva ponerse de acuerdo multitudinariamente para una actividad [[Absurdo|absurda]] y un proceso de manipulación del sentido que pueden tener las imágenes de multitudes en los [[Medio de comunicación|medios]]. El 2 de agosto de 2016, el flashmob que unos jóvenes alemanes organizaron en Platja d'Aro (Girona, España) provocó llantos, desmayos y ataques de ansiedad al confundirse con un ataque terrorista.<ref>{{Cita web|url=http://ccaa.elpais.com/ccaa/2016/08/02/catalunya/1470170530_726872.html|título=Un ‘flashmob’ de un grupo de turistas causa el pánico en Platja d’Aro|fechaacceso=5 de agosto de 2016|apellido=País|nombre=Ediciones El|fecha=3 de agosto de 2016|idioma=es}}</ref>

==Actos multitudinarios relámpago famosos==

Algunos de los más famosos actos multitudinarios relámpago son:
* el que se llevó a cabo el 26 de febrero de 2012 en una plaza de [[Moscú]] con la canción «[[Puttin' on the Ritz]]» de [[Irving Berlin]].<ref>[https://www.youtube.com/watch?v=oacelnX3VSQ Video del flashmob de la canción "Puttin' on the Ritz"] [[YouTube]]. Consultado el 20 de abril de 2018</ref> 
* o el que se desarrolló en la estación de trenes de [[Amberes]] con la canción «Do-Re-Mi» de los compositores estadounidenses [[Rodgers y Hammerstein]] y que aparecía en la película ''[[The Sound of Music]]'' (llamada en España «Sonrisas y lágrimas» y en Hispanoamérica «La novicia rebelde»).<ref>[https://www.youtube.com/watch?v=bQLCZOG202k Vídeo del actos multitudinario relámpago de la canción "Do-Re-Mi"] [[YouTube]] Consultado el 20 de abril de 2018</ref>

== Véase también ==
* [[Marketing de guerrilla]]
* [[Situacionismo]]
* [[Guerrilla de la comunicación]]

== Referencias ==
{{listaref|2}}

== Enlaces externos ==
{{Commonscat|Flash mobs}}

* [http://www.revista.unam.mx/vol.7/num6/art48/jun_art48.pdf Las multitudes inteligentes de la era digital]

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[[Categoría:Palabras y frases en inglés]]